省荷包 – 成長駭客行銷

成長駭客行銷,行銷 / 廣告,顛覆行銷專業的新思維!;第一本成長駭客行銷專書


成長駭客行銷

【書籍簡介】
顛覆行銷專業的新思維!
第一本成長駭客行銷專書
換上成長駭客的大腦,改變心態,掌握流量、客戶、營收、獲利都數倍成長的關鍵。

  ★Amazon暢銷排行榜TOP1,電子商務、網路行銷榜TOP5
  ★Amazon、iTunes五顆星最高評價
  ★Slideshare點閱率最高的簡報 《Inc.》雜誌評選為年度最佳行銷書

  不論你是主管還是初入職場,是工程師還是行銷人員,現在想要達成成長目標,人人都需要具備的能力,就是成長駭客行銷思維!

  你一定知道推特、臉書、Dropbox、Snapchat、Evernote、Instagram、Uber、Airbnb,他們幾乎不做廣告、初期沒有媒體加持,但卻能飛速竄升到人人熟知,他們運用的思維,就是成長駭客行銷!終極目標,是打造能自動運作、成長的行銷機器,快速接觸數百萬人。

  從矽谷開始,具備成長駭客思維是現在最搶手的混血行銷人才!他們結合網路能力、設計思維、與了解消費者心理,不像傳統行銷追求最多人看見的廣告、華而不實的活動,他們不在乎沒資源,不怕從不起眼的小處著手,但是持續從客戶回應中加入行銷概念,參與產品設計與優化,他們發揮創意、跳脫框架思考,謹慎運用相對有限的資源,鎖定「追求成長為最高目標」,透過不斷測試,找到瘋狂集客的引爆點。

  本書拆解成長駭客行銷的4大關鍵步驟,把錯綜複雜的成長駭客行銷技術、觀念整理成易懂、易讀的濃縮精華,任何想持續成長的企業都能從中獲取靈感,掌握新世代的行銷概念:

  .成長駭客行銷的重點在心態,而非工具
  .凡是擴大接觸、推動業務成長的事,都是行銷
  .人人都是自媒體的年代,滿意的客戶本身就是行銷武器
  .以更科學、更能衡量的方法專注贏取顧客,專注Who與Where,而非品牌認知

  本書呈現成長駭客的作法,讓你了解為何這是未來趨勢,他們如何滲透新一代的企業、由下而上重塑行銷、公關與廣告,對行銷專業帶來巨大衝擊。不只是行銷專業,只要想要找到突破性增長點,這本書就是幫你掌握關鍵的必讀之作!

【書籍目錄】
各界推薦
前 言 什麼是成長駭客?
Step 1 適配:從產品與市場適配做起
Step 2 集客:找到你自己的成長駭客集客術
Step 3 爆點:一個拉一個,引爆風潮
Step 4 優化:創造留客和優化的封閉迴路
實戰應用1:成長駭客打造暢銷書
實戰應用2:以成長駭客的思維打造《成長駭客行銷》
關鍵詞彙:1分鐘認識成長駭客
10個關鍵Q&A:如何落實成長駭客行銷?
邁出下一步:成長駭客們都這麼做
想認識更多成長駭客嗎?
致謝
作者簡介
註釋

【作者簡介】
萊恩.霍利得(Ryan Holiday)

  萊恩.霍利得是媒體策略專家和知名財經作家,十九歲自大學輟學,在《權力世界的叢林法則》(The 48 Laws of Power)作者羅伯.葛林旗下見習,而後成為多位暢銷書作者和白金級音樂人的顧問。

  多年來他擔任American Apparel的行銷總監,他所策劃的行銷活動不僅被推特(Twitter)、YouTube和Google選為研討案例,也被刊登在廣告人必讀的《AdAge》、《紐約時報》和《高速企業》。

  他寫的第一本書《被新聞出賣的世界》(Trust Me, I’m Lying)就成為佔據排行榜的暢銷書,《金融時報》(Financial Times)譽為「驚心動魄」之作,被全球多所大學選用作為教材。也著有熱銷十萬本,被譯成十七國語言的《The Obstacle Is the Way》。

  萊恩居住於美國德州奧斯汀。目前是 《紐約觀察家》(New York Observer)的特約編輯,也可以在他的個人網站RyanHoliday.net和電子雜誌 《Thought Catalog》上看到他的文章。


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